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传统媒体未来之思考 新媒体时代传统媒体的挑战和机遇

浏览数:272
2017-09-05     编辑:林烨     来源:

  在我们印象中的那个时代,报纸、收音机是传递信息的主要媒体,一张报纸捧在手中,甚至连中缝的广告、寻人启事都寻了个遍。每周都会安排读报学习的时间,每个人对报上的新闻或其他的消息还是有所了解的。


  今时今日,每年,党报党刊的订阅成为了一项强制性的政治任务,从上至下压了下来。可是,那些花钱订阅的报纸有可能一个字都未看过,被当作垃圾原封不动地扔进了废纸堆。

  相信每份报纸的每篇文章,每句话都是作者字斟句酌、呕心沥血认真编写、真实报道的,是经过编辑、总编认真校对、审阅才发表的,可换来的是你只要随便拿起一张报纸工、随便问一个人,问他是否看过读过,答案是否定的。

  为什么?因为现在到了一个新媒体时代。弱汰强留的生存规则击中了传统媒体的命脉,在新媒体的强烈冲击和挤压下,传统媒体的地位在不断地下降。新媒体的发展速度远远超过了传统媒体。现时今日,传统媒体虽然没有随着新媒体的发展而逐渐消逝,没有被新的传媒潮流所替代,而他们的生存要想继续往前行却是举步维艰的。

  原因分析

  自媒体崛起形势的影响

  在新媒体发展日新月异的今天,网络、手机等新媒体工具已经完完全全地融入了人们的生活,我们的生活成为了数字生活。新媒体工具所赋予的快捷信息传递优势,以及每一个人都可以成为媒体的主体,而每一个人也都有更大的机遇成为媒体的客体。在这里他们可以被关注,甚至成为了自媒体的明星,而许多的草根新闻线索也让人们把更多的目光投向这里。那些原本集中在传统媒体的目标受众,被细分、切割、转移。

  新媒体时代,人人都有麦克风,人人都是记者,人人都是新闻传播者。这种媒介凭借微博、微信、QQ等平台基础的交互性、自主性的特征,使得新闻自由度显著提高,传媒生态发生了前所未有的转变。在互联网上,每一个账号,都像一个小小的媒体。发帖子、转微博、评新闻……信息、观点、态度便汇入了互联网的比特之海。面对这一现状,人们对旧媒体的发展趋势就产生了担忧。一场新旧媒体存亡之争便产生了。

  传统媒体的自身短板

  近些年,一些企业在应用微信公众平台上,把营销和推广做得风声水起。

  基于微信的低成本和互动性,传统媒体在抢占网络、户外移动媒体、微博之后,把微信视 为品牌运营、推广的又一新手段,并在运营之初收获颇丰。但在包括报纸、电视在内的众多传统媒体在运行至少半年以上的时间后,关注度不升反降。

  反观新媒体,新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、微信客户端、QQ群等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体凭借其快速的传播速度,超强的及时性新闻综合性多元化的传播手段等优势稳定快速的成为目前受众最受欢迎的媒体形式。传统媒体相对于新媒体来讲,的确存在一些短板。

  1、时效性太慢

  报纸等出版物从出版到购买者手中需要经历运输的过程,这个过程可能是2小时,也可以是1-2天。在此过程中传统媒体所要传递的新闻早已被新媒体传得满天飞了,传统媒体要传递的新闻成了过时的晚间新闻。

  2、传播力的尴尬

  当我们在互联网上看到有用的信息,想与朋友分享,可以通过微信、QQ等方式轻易地发送这篇文章的内容或链接到朋友的邮箱、朋友圈等,而如果你要与朋友分享报纸的内容,你可能需要叫朋友买这份报纸或把报纸拿给他看。

  3、内容感染力不足

  纸质媒体是平面的,除了图像和文章,不能展示更多。而互联网媒体却可以用虚拟现实的形式展现内容,不但形象生动,且更具广告感染力。

  新媒体形势下传统媒体的生存对策:

  1、充分发挥传统媒体自身优势

  虽然新媒体的快速发展对传统媒体的继续发展和生存产生了威胁,但这种威胁既是挑战也是机会。因为传统媒体也有着新媒体不可替代的优势,而且传统媒体在这一点上的优势更是决定性的,甚至新媒体在内容方面对于传统媒体具有相当高的依赖性。这便是新媒体的核心竞争力。

  传统媒体在与新媒体的竞争中充分发挥传统媒体自身优势,发挥新闻传闻的主导作用。对栏目、内容进行重新整合,扬长避短,缩短新闻产出周期,增加媒体信息的时效性,真实性,来赢得更多的受众支持率,提高传统媒体的公信力。接着应充分发挥传统媒体各自在人力资源和社会关系资源上的优势,在传统媒体之间进行优势嫁接,取长补短,以获取更大的公信力和更高的知名度。同时,在这个信息化的网络时代,传统媒体要想获得更大的发展空间,还要重视与新媒体的相互整合与嫁接。

  2、互联网+媒体应用平台

  新媒体平台的最显著优势在于扩展空间,传统媒体也可以适当的适应和效仿,结合自身的特点,构建和完善应用平台。

  第一,APP客户端。对传统媒体的各种内容以及延伸服务重新包装演绎,使其能够更好的适应用户将所需资源移植到手机APP上,从而增加社交分享和提高、丰富用户的体验。值得一提的是,该种方式应当持续根据消费者的行为以及需求等及时的调整和改进,不能过分单纯地依靠外包开发。同时,还要组织专业团队,投入过程以及技术支持应当具有长期性。

  第二,移动版网站作为补充而非主力。传统意义上的新媒体,给人们的印象就是建立一个网站,曾经各主流传统媒体都不甘落后地建立了网站,然实际上多年运作的效果差强人意,比如网站推介受阻、用户访问量不足等,以致于网站增值服务难以实现。笔者认为,移动版网站并非首选,只能作为一个补充而已。

  第三,新闻客户端。以腾讯、网易以及搜狐新闻等客户端为例,作为其中的子项目,可以有效提高信息的到速度。新闻客户端作为APP业务的补充与外延,能够增加媒体的外链数量,有利于APP的推广和宣传。此外,还有其他一些补充形式,比如官方微博以及微信公众号等,利用这些应用平台,定期推荐一些有金属含量的信息资料。

  3、创新传统媒体的盈利模式

  在当前时代背景下,将传统媒体与现代新媒体融合在一起,可以说是文化产业发展的结果。作为现代服务业的主要内容,文化产业不仅为生活服务,而且为生产服务。近年来,随着社会经济的快速发展以及文化产业的不断进步,多样化的盈利模式涌现,主要表现如下:

  第一,广告精投与服务销售。从实践来看,当前的新媒体可以从先进的技术层面上有效的实现广告精投,而且到达率以及成功转化率均可量化统计。将传统媒体与现代网络新媒体有机的融合在一起,能够改变传统媒体同质化传播而造成的微利化局面,借助新媒体应用平台,可以实现个性化、差异化服务,进而精准、有效地将信息传递给目标人群,从而实现广告服务销售的长远目标。

  第二,新型社交广告与盈利模式值得期待。将传统媒体与新媒体融合起来,形成了一种新型的移动社交媒体,目前已被广大广告主所关注。从特点上来看,新型的社交媒体用户量非常的大,而且具有非常高的用户活跃度;值得一提的是用户黏性非常的强,不仅能够确保曝光量,而且能够进行口碑营销,由此可见,社交广告是一种值得期待的新的盈利模式。

  至此,还必须正确认知和应用另一种新型的盈利模式,即“媒体功能+交易平台”。在传统媒体与新媒体融合过程中,形成了一种“媒体功能+交易平台”表现形式的新盈利模式,而且还带动相关的一系列新型消费形式产生,多渠道盈利格局已经基本形成。比如,收取流量费、商家费用的前后收费形式,可以为广大用户提供更为人性化、个性化的“私人定制”服务,并且与商家通力合作,实现对产品的促销与宣传,从而为P2P、B2P等提供及时的信息资讯以及交易平台。

  新媒体在对传统媒体造成负面影响的同时,也正应着有竞争就有动力的准则,它推动着传统媒体的发展,使之在一些方面改善自己的短板,发掘自己的长处,做到以己之长,击彼之短。另一方面则通过与新媒体的相互整合,借其优势壮大自己。这也正是传统媒体自己的生存之道。

原标题:传统媒体未来之思考 新媒体时代传统媒体的挑战和机遇

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