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2016“双11”落幕1207亿 建材家居走向如何

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2016-11-16     编辑:宁丰     来源:

  双11今年再次刷新,天猫单日成交记录1207亿!。至今“双11”已经连续举办8年,电商平台、参与商家、消费者都差不多少已经对其轻车熟路。

  8年前的淘宝做“双11”光棍节促销只是为了活下来,未曾想到后面变成一个中国电商特殊节日。把一个年轻人“单身”与“网购”进行符号性挂钩,打造出一个全民购物的狂欢节日。有人将其规律概括为:头三年,是电商通过“双11”对大促规则的摸索;中间三年,是阿里等将“双11”进行了全民的普及;最近的三年,则是“双11”走向常态的三年。不妨判定,明年过后的“双11”,将走向真正意义上的“常态化”——这也是马云所希望的。

  在“双11”趋于“新常态”的过程中,不免有人质疑“我们真的需要‘双11’吗?”现在想这些已经大可不必。但是,双11“新常态”后有没有带来商业本质上的变化却值得探讨。“双11”并没有改变“促销”的本质,目前还没有给商业本质带来创新。

  我们看到阿里平台在“双11”背景下所做的,不过仍然是在引导商家以“低价”促销。“上有政策,下有对策”,第二梯队之外的卖家一般总是先提价,后打折,这个“潜规则”一直就有,阿里的应对机制:提前一个月为双11预热,速卖通卖家需要按阿里规则进行。

  关于价格,有个细节,今年天猫双11不见了“全场五折”,取而代之是“不只是五折”,这也是最严广告法的限制表现之一。上述案例只是其一,说明一场轰轰烈烈的双11并没改变阿里商家们的生存环境。

  还有,“双11”并未激活线下,传统零售已疲,偃旗息鼓,过去马老师将阿里形象地描述成“一家102年公司”,如今他的志向已很难用建立一家百年公司来简单概括。他的原话:“未来的阿里不是一家公司,而是一个经济体,一个没有国界,没有边界,虚拟的经济体。”2016年杭州举办的G20峰会期间,马云极力游说各国领导人支持建立“eWTP”,可见马云想在全球新商业秩序的建立的过程中,让阿里拥有更大话语权、影响力。

  “双11”落幕1207亿 建材家具走向如何

  2016年上半年,家具行业规模以上企业累计主营业务收入3803.27亿元,同比增长8.70%; 累计利润总额230.66 亿元,同比增长15.06%;累计产量38730.28万件,同比增长3.87%。 全国规模以上家具企业已达 5290家,同比去年增加431家,利润同比增长14.03% 。双11期间这个行业参与企业并不多见,本站调查,在家装业主的需求中,理性消费占比更大于其他行业,尤其在这块消费中的高度售前售后服务与品质保障是目前阿里并不没有完善解决的,由此看来建材家居行业电商发展依然等待探索。

原标题:2016“双11”落幕1207亿 建材家居走向如何

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